Поколение Z и алкоголь: миф или новая реальность?

26.09.2025

Еще несколько лет назад считалось, что молодежь отворачивается от алкоголя. Но свежее исследование IWSR Bevtrac показывает обратное.
⠀
В марте 2025 года 73% взрослых представителей поколения Z (до 27 лет) сообщили, что употребляли алкоголь в течение последних шести месяцев. Для сравнения: в 2023 г. этот показатель составлял 66%.
⠀
Динамика по странам:

США – рост с 46% до 70%;

Великобритания – с 66% до 76%;

Австралия – с 61% до 83%.
⠀
В общем, среди всех возрастов этот показатель составляет 78%, то есть Z-генерация постепенно «выравнивает» свои привычки со старшими поколениями.

Однако есть важное отличие: поколение Z чаще делает «трезвые паузы» и предпочитает умеренное употребление. Это формирует новую культуру потребления более осознанную и выборочную.
⠀
В то же время, мировое потребление вина в 2024 году упало до самого низкого уровня с 1961 года, по данным OIV.

Причины — экономическое давление на домохозяйства и растущую популярность безалкогольных альтернатив.
⠀
Так что будущее рынка выглядит двойным: молодежь не отказывается от алкоголя, но меняет подход к его потреблению.