Покоління Z і алкоголь: міф чи нова реальність?

26.09.2025

Ще кілька років тому вважалося, що молодь відвертається від алкоголю. Але свіже дослідження IWSR Bevtrac показує протилежне.
⠀
У березні 2025 року 73% дорослих представників покоління Z (до 27 років) повідомили, що вживали алкоголь протягом останніх шести місяців. Для порівняння: у 2023 році цей показник складав 66%.
⠀
Динаміка по країнах:

 США — зростання з 46% до 70%;

 Велика Британія — з 66% до 76%;

 Австралія — з 61% до 83%.
⠀
Загалом серед усіх вікових груп цей показник становить 78%, тобто Z-генерація поступово «вирівнює» свої звички зі старшими поколіннями.

Проте є важлива відмінність: покоління Z частіше робить «тверезі паузи» та віддає перевагу помірному вживанню. Це формує нову культуру споживання — більш усвідомлену та вибіркову.
⠀
Водночас світове споживання вина у 2024 році впало до найнижчого рівня з 1961 року, за даними OIV. 

Причини — економічний тиск на домогосподарства та зростаюча популярність безалкогольних альтернатив.
⠀
Тож майбутнє ринку виглядає подвійним: молодь не відмовляється від алкоголю, але змінює підхід до його споживання.