Німеччина для українського вина: шанс, що вартий уваги

13.10.2025

Українське виноробство зробило потужний ривок — якість зростає, а експорт впевнено виходить на європейські ринки. І серед них особливо перспективною виглядає Німеччина.

Чому саме вона?

 – Це не лише «пивна країна»: німці активно споживають вино (85% власного виробництва лишається всередині країни).

 – При цьому Німеччина імпортує 14–15 млн гектолітрів вина щороку, входячи до світових лідерів.

 – Попит зростає на білі та ігристі вина, особливо на сталі, Bio та Organic.

Але є й виклики:

 – німецький ринок «розбещений» низькими цінами в дискаунтерах Aldi та Lidl (3–5 € за пляшку)

 – для успіху потрібна чітка стратегія: B2B чи B2C, нішевий сегмент чи мас-маркет

 – необхідні якісний маркетинг, PR і системна присутність — участь лише в ProWein не дає результату

Експерти з M.A.X.X Weinе та Organize Communications радять українським виноробам:

 – концентруватись на автентичних сортах і власній ідентичності

 – працювати через освіту й сторітелінг

 – бути видимими на ринку — від подій до соцмереж.

Німеччина — ринок зрілий і конкурентний. Але саме це робить його стратегічно важливим для українського вина.

Попереду ще багато роботи, та перші кроки вже зроблені.